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荆州 - 颜悦色，湖南长沙茶悦餐饮管理有限公司旗下品牌，成立于2015年3月，茶颜悦色以茶饮和甜品为主打，根据港粤台的饮品创意奶茶店，运用复合创新思维顺势推出的最新一代立体复合型餐饮业态。
2020年12月1日，茶颜悦色在武汉的首家门店正式开业，店址在武汉天地新天地广场。这也是茶颜悦色在湖南“深居简出”七年后第一次走出家门。开业当日上午10点，茶颜悦色卖出了在武汉的第一杯奶茶。而据官方微博显示，与此同时队尾的排队时长预计为8小时，且当日每人限购4杯。开业当天，#武汉茶颜悦色门外排起长队的话题在微博热搜直冲榜首。不仅如此，现场还催生了代排队的黄牛，一杯的价格最高被炒到了夸张的 500 多元。茶颜悦色立志要做“一杯有温度的茶”，将中茶西做。这在茶饮市场开辟了特色鲜明的新中式茶饮细分品类，成功实现自我定位。并在产品命名、物料设计、周边产品开发等方面，始终如一地保持了这个风格。
